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YouTube introdujo un programa de socios que permitía a los creadores de contenido monetizar sus videos a través de anuncios. Esto abrió nuevas oportunidades para que los productores de contenido ganaran dinero mediante la publicidad en sus videos. Además, la plataforma permitió a los creadores construir comunidades alrededor de sus contenidos, interactuar directamente con su audiencia y obtener retroalimentación.